Svenskarnas streamingvanor 2024: Mer letande, fler tjänster – men minskad tittartid.

Medan streaminglandskapet expanderar i en snabb takt och fler svenska hushåll adderar nya tjänster till sin lista, finns en intressant paradox: tittandet minskar. Enligt Streamingbarometern 2024 spenderar svenskarna nu i genomsnitt 27 timmar om året – alltså över ett dygn – på att scrolla för att hitta något värt att se. Detta fenomen belyser en utmaning för både konsumenter och branschaktörer: hur får man ut det mesta av streamingvärldens enorma utbud?

SVT Play har befäst sin roll som den mest älskade streamingtjänsten. Samtidigt ser vi ett "superår" för sport, där stora evenemang som OS och Fotbolls-EM lockat fler tittare till att betala för sportstreaming. För streamingbolagen är detta guld värd information – sport är inte längre bara linjärt innehåll, utan en alltmer efterfrågad premiumprodukt i streamingsfären.

En annan framträdande insikt i rapporten är önskan om reklamfri streamingupplevelse. 43% av användarna föredrar att undvika reklam, och 42% värderar möjligheten att titta utan reklam högt. Detta tydliga fokus på reklamfrihet visar att konsumenterna är villiga att betala mer för en sömlös och oavbruten tittarupplevelse. För streamingtjänster innebär detta en viktig signal att erbjuda flexibla abonnemangsmodeller som möter dessa preferenser, vilket kan bli en avgörande faktor för att vinna och behålla kunder i en alltmer konkurrensutsatt marknad.

Ännu en spännande trend är lojaliteten som svenska streamare visar sina tjänster. Trots den ökande mångfalden är det få som är redo att byta; hela 76% håller fast vid sina val och förblir lojala, kanske på grund av användarvänliga gränssnitt, familjära utbud och algoritmer som skräddarsyr deras upplevelser?

Vad händer i framtiden?

Streamingbarometern 2024 fångar upp de små nyanserna i svenskarnas tittarvanor, men lämnar oss också med några frågor: Kommer framtidens streaming vara ännu mer nischad, med tydliga premiumval för sport och underhållning? Eller är det mer användarvänlighet och kvalitetsinnehåll vi faktiskt letar efter under våra 27 timmar av årligt scrollande? Det är en spännande tid för streaming, där framtidens vinnare kan vara de som verkligen förstår vad tittarna vill ha – och inte bara erbjuder ännu mer innehåll.

Vill du läsa hela rapporten så hittar du den här