Threads rusar, TikTok backar och fler misstror annonser – behöver annonsörer tänka om?

Sociala medier är fortfarande centralt i svenskarnas vardag, men beteendet förändras. Nya plattformar kliver fram, gamla tappar kraft – och misstron mot annonser växer. I veckan släppte Internetstiftelsen 2025 års upplaga av ”Svenskarna och internet”. Vi har sammanfattat det viktigaste beträffande svenskarnas sociala-medievanor.

De största plattformarna  År 2025 är Youtube, Facebook, Instagram, Snapchat och Linkedin de största sociala medierna i Sverige. Den dagliga användningen ser dock annorlunda ut: Facebook och Instagram i ledning med ett dagligt användande hos 47-49% av internetanvändarna, följt av Youtube och Snapchat på tredje och fjärde plats. Tiktok hamnar på på femte plats med ett dagligt användande på inte mer än 14%.

Bland unga toppar Snapchat, Youtube och Instagram, medan äldre fortfarande föredrar Facebook och Linkedin. 

Grafik: Internetstiftelsen

Nya vinnare och förlorare Threads växer snabbast – 7 % av svenskarna använder tjänsten 2025, tre gånger fler än året innan. Även Bluesky ökar något, medan X (fd. Twitter) och Be Real tappar mark. Linkedin och Roblox ökar långsamt, medan Youtube minskar något.

Grafik: Internetstiftelsen

Kommunikationsappar Messenger är fortsatt störst, men Whatsapp växer snabbt – särskilt bland barn och unga. Discord används av 15 %, främst bland ungdomar. Signal och Telegram är små. 

Avhopp och kritik Många lämnar X/Twitter, ofta på grund av Elon Musks ägarskap. Generellt hoppar svenskar av sociala medier på grund av mobbing, integritetsproblem, mental ohälsa eller ”ägare med unkna värderingar”. 

Inlägg på nätet Färre svenskar gör egna inlägg – nu endast 45 %. Framförallt unga män har slutat, särskilt på Snapchat. Kvinnor är mer aktiva och ligger kvar på samma nivå som tidigare. 

Barn och unga 

• Roblox är populärast bland barn – särskilt på mellanstadiet där många umgås med kompisar de inte träffat IRL. 

• Sociala medier bland lågstadiebarn minskar för första gången, särskilt TikTok.

• Gymnasieungdomar använder nästan alla plattformar, men X/Twitter, Reddit och Be Real tappar. 

Bluffannonser – ett växande problem 6 av 10 svenskar uppger att de har sett en bluffannons, och 3 % uppger att de har blivit lurade. Facebook och Instagram är den vanligaste plattformen man fått bluffannonser på. Få anmäler, ofta för att det känns meningslöst. En tredjedel av svenskarna har avstått från att köpa något de sett i en annons av rädsla för bluff. 

Nätdejting på nedgång Endast 18 % av singlar nätdejtar 2025 (27 % år 2022). Unga vuxna väljer bort dejtingappar till förmån för offline-möten. Många googlar sin dejt för att bekräfta identitet, bilder och bakgrund. 

Relationer och digital oro 

• 1 av 10 oroar sig för ”mikrootrohet” och kollar sin partners mobil. 

• Kvinnor är mer benägna än män att övervaka mobilen. 

• Var femte svensk googlar sina ex – dubbelt så många kvinnor som män. 

• Äldre är mer negativa till att följa ex på sociala medier, medan yngre är mer tillåtande. 

📌 Sammanfattning: Sociala medier är fortfarande en central del av svenskarnas vardag, men användningsmönster förändras snabbt. Threads växer, X/Twitter tappar, barnen lämnar Tiktok – och fler ifrågasätter både annonser, ägare och användandet i stort. 

Källa: Internetstiftelsen. Svenskarna och internet 2025. Ta del av hela rapporten här.

Vill du ha hjälp med att planera ditt varumärkes synlighet i sociala medier? Kontakta oss.