Vad betyder 2,5 sekunder för ditt varumärke?

Visste du att 85 % av alla digitala annonser fångar vår uppmärksamhet i mindre än 2,5 sekunder i snitt? Karen Nelson-Field på Amplified Intelligence menar att det inte är något att oroa sig för – det finns en lösning. 

Kraften i det lilla som fastnar

Tänk på symboler och ljud som du direkt kopplar till ett varumärke: en gul båge, tre ränder, ett joddlande ljud eller en siluett. Små, men kraftfulla kännetecken som genom år av marknadsföring borrats in i vårt medvetande. Dessa kännetecken blir ett slags superkraft – de skapar igenkänning, trygghet och får oss att agera, även om vi bara ser dem i en bråkdel av en sekund. 

Problemet? De är ofta osynliga i balansräkningen. Men de är ovärderliga. 

Vi lever i en värld där algoritmer styr kampen om uppmärksamhet.  

TikTok-danser, ASMR-videor och "catchy" ljud tar bort fokus. Resultatet blir att majoriteten av annonser inte hinner uppfattas eller, vad vi brukar kalla det, skapa "mental tillgänglighet". 

Men det finns hopp: unika varumärkesbärande element (s.k. brand assets) kan göra skillnaden. I en studie där man jämförde annonser med och utan sina signifikanta kännetecken visade det sig att varumärkesbyggande kreativitet ger 2,5x högre ROI – även om uppmärksamheten i tid inte ökar. 

Till och med vid så lite som 1,5 sekunders exponering kan dessa element skapa minnesvärda effekter, vilket dramatiskt minskar bortfallet i digitala medieinvesteringar. 

Det är dags att räkna hem värdet av dina ”Brand Assets”.

Dina unika varumärkesbärare – färger, ljud, figurer och former – är inte bara kreativa tillgångar. De är mätbara investeringar som ökar försäljning, bygger långsiktigt värde och gör ditt varumärke minnesvärt, även i en värld av ändlösa swipes. 

👉 Nästa steg? Säkerställ att varje digital annons använder dessa kännetecken fullt ut – annars riskerar du att betala för bortkastad räckvidd. 

Källa: Karen Nelson-Field, Amplified Intelligence samt Will Parrish, VCCP Media

Vill du veta mer om Attention Economy, kontakta oss här.

(Bilden är AI-genererad)